7月29日下午，广东省高速公路发展促进会（以下简称“省高促会”）鲁茂好会长带队赴京珠高速公路广珠段有限公司中山服务区开展实地调研，高级顾问辛镜坤、专职副会长兼秘书长吴红绿一同参加调研。该公司党总支部书记赖香舟、扩建处书记黄国辉全程陪同，两位书记围绕服务区27年迭代历程、改扩建建设成果、智慧配套、多元商业业态进行现场专业解说。

调研组一行漫步水乡景观步道、特色商业街区、非遗文创展馆、本土餐饮区，全方位考察西区运营现状，细致了解项目建设难点、智慧化管理手段、首店经济运营模式，听取东区建设时间节点、跨区连廊规划介绍。由何镜堂院士团队操刀打造的岭南水乡主题中山服务区占地112 亩，配备353个车位、38座快充/液冷超充桩，集聚全国服务区首家中免集合店、省博文创、朱炳仁铜艺等11家首店，融合水乡园林、本土美食、潮流消费，实现从单一补给驿站向复合型文旅空间转型。

现场获悉，西区自7月27日开业后消费热度高涨，进口洋酒、轻奢美妆、湾区特产开业首日即大面积售罄；服务区同步设立官方旅游服务中心，已对接中山市文旅局申报市级 3A 级旅游集散地，计划冲刺 3A 景区资质；同时东区改扩建前期管线施工已启动，计划2026年11月开工、2027年底完工，跨区连廊天桥建成后将实现东西两区一体化运营。

结合全省高速服务区提质升级、交旅融合发展趋势，鲁茂好会长立足省高促会行业平台职能，针对中山服务区长远发展提出明确工作方向：

一、组建一支专业化讲解和直播队伍，打造标准化行业讲解体系

针对当前外省、全省高速营运单位、政企考察团到访频次持续上涨的现状，要求尽快组建专业讲解和直播队伍，打磨三套标准化讲解脚本：面向行业同行的建设运营专业版、政企调研综合版、普通游客文旅休闲版。讲解内容需完整串联27年发展沿革、何镜堂院士水乡设计理念、老旧服务区利旧改造技术、智慧停车/超充数字化体系、首店招商运营模式、文旅融合规划全链条，杜绝各板块讲解割裂问题。省高促会将在合适时间内组织全省各营运单位、服务区管理团队前来观摩学习，专业讲解和直播团队作为现场展示窗口，全方位输出中山服务区建设运营先进经验，打造全省高速服务区观摩样板讲解标杆。

省博文创门店

二、组建一支主题活动策划团队，系统策划主题活动，拓宽多元营收渠道

一是联动中山文旅部门统筹策划特色主题活动，拓宽营收渠道。主动对接中山市文旅局、各镇街文旅板块，深度整合中山小榄菊花、岐江非遗、侨乡文化、水乡民俗资源，建立长期政企联动活动策划机制。

二是打通大湾区旅游线路资源，联动中山故居、深中通道文旅点位、珠三角各大旅行社、香港巴士协会开发高速中转研学路线、短途微旅游专线，承接企业团建、行业交流会、红色研学团。

三是丰富商业消费场景，依托中免免税同价业态、中山乳鸽、菊花酒等本土特产拉动消费，同时参考阳澄湖服务区、浙江桐庐服务区成熟运营模式，增设主题打卡展演、特色市集，延长游客停留时长，平衡公益配套与商业经营收入。

三、依托珠三角核心独特地缘区位，强化文旅标识网红打卡点

鲁茂好会长在调研中指出中山服务区地处粤港澳大湾区几何中心，有鲜明的差异化竞争优势，是联通广州、深圳、珠海、港澳的交通门户重要节点，有着其他服务区无可比拟的地缘红利，要依托临近多座核心城市的区位，打造“专程打卡型”服务区，形成湾区特色文旅名片，形成“路过必停留、专程来打卡”的独特吸引力，成为展示中山城市形象、大湾区交旅融合的核心窗口。

点位

 四、发挥行业平台作用，总结湾区样板向全省复制推广

鲁茂好会长指出中山服务区要致力打造全省服务区提质升级核心示范样板，系统梳理项目改扩建难点、首店招商、路地文旅联动、智慧化改造、绿色施工全套经验素材（宣传片、图文资料、案例总结），纳入全省、全国高速行业优秀案例库，在行业期刊、官方宣传渠道全域推广；同时整合全省文创、文旅、商业品牌资源，持续为中山服务区活动策划、业态迭代、品牌升级赋能。

鲁茂好会长希望东区尽快开工，同步推进跨区商业连廊落地，完善连通天桥配套服务，提前规划行业交流活动承办场地，持续深化服务区功能。